《2024抖音剧集年度讲演》宣布,《玫瑰的故事》
栏目:公司新闻 发布时间:2025-01-25 09:29
1月20日,抖音宣布《2024抖音剧集年度讲演》(下称“讲演”),清点2024年剧集营销数据与举动。从前一年,经由过程短视频营销宣发,逐渐成为剧集行业的“标配”举措。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、概况页等功效,也吸引更多用户参加宣发,晋升剧集营销后果。
讲演表现,2024年抖音上剧集IP相干视频达3000万条,同比增加62%;视频播放量超7500亿,同比增加55%;视频总点赞量超84亿。剧集内容热,依附多方参加。起首,剧方跟明星主创踊跃经由过程抖音推举剧集,剧集从拍摄阶段就在为宣发做筹备,剧播期官号有丰盛的内容贮备。其次,影视解读、文娱类创作者反复“内容种草”,他们累计产出400多条获赞超越百万的视频,为剧集吸引了更多不雅众。别的另有681万用户自动参加剧集宣发创作,同比增加56%,他们创作了2339万条视频,同比增加翻倍。
“年月感情”“古代都会”“时装年夜剧”“悬疑犯法”成为抖音用户存眷的四年夜题材趋向。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜星河》《南来北往》等10部作品成为年度爆款剧集。此中,位列第一的《玫瑰的故事》反应了今世都会女性对自我代价的追随,短视频“热梗”跟“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿,主话题播放量达348.05亿。
对剧方来说,存眷重点不只仅是高曝光高流量,“后果营销”愈发遭到器重。讲演先容,为辅助用户在抖音更好懂得作品,抖音上线了作品概况页,支撑“想看”以及批评、打分等功效。别的,抖音还开辟了抽卡、AI殊效等功效,吸援用户参加并自发传布剧集,以兴趣互动方法为剧集带来更多曝光。
《长夜星河》抽卡运动
剧集《长夜星河》被讲演评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧参加了抽卡运动。运动中,用户能够边追剧边抽卡,追剧热忱被年夜年夜满意。相干运动拜访量超1.3亿,吸引超700万用户参加,额定动员“长夜星河”相干搜寻3500万次。运动吸引了大批站外“自来水”探讨围不雅,充足满意了粉丝代价跟休会。《庆余年2》《明朗上河图暗码》则参加了AI换脸合照弄法,用户跟主演普遍参加,动员剧集热度上涨。
《明朗上河图暗码》AI换脸弄法
剧集怎样在抖音做好口碑经营?讲演将一部剧的宣发周期归纳综合为蓄水期、开播期、热播期跟长尾期四个阶段。此中,前三个阶段是口碑经营的要害时代。比方,《常人歌》在预热阶段曾约请创作者参加看片会,与主创交换,动员相干话题“殷桃说40多岁去演女年夜先生吃力”激发共识。后三个阶段则是一般用户原创施展的时代。开播阶段及时监测,缩小用户实在的声响,留足口碑发酵时光。比方,《边水旧事》在多少乎宣发冷启的情形下,依附用户发掘片中情节跟人物亮点,实现热度逆转,主话题播放量达97亿。
值得留神的新趋向是不雅剧用户对宣发有自动诉求,经常喊话片方“点单”本人想看的宣动员作,还会依照本人的主意对剧集内容“二创”剪辑,补充对剧情跟脚色的遗憾。这种情形下,自动满意用户的宿愿,宣发后果每每会超越预期。
讲演还特殊先容了借助变乱营销实现破圈的案例。如《玫瑰的故事》中,方协文的一句台词“北京究竟有谁在”,扑灭了用户的二创热忱。央视军事、清华、北年夜等账号纷纭“整活”,动员用户投稿超1万条,2部视频获百万点赞。《少年白马醉东风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题宣布三支气氛年夜片,最高点赞超600万。
《玫瑰的故事》衍生热梗“北京究竟有谁在”相干视频
最后,抖音在讲演中表现,2025年将连续为用户供给更具差别化、更优质的宣发内容;连续优化榜单建立跟翻新弄法,更实在客不雅权衡跟展示宣发后果;更机动多元地发掘宣发创意,连续激起用户、创作者、配合方跟明星的宣发烧情,助力好内容气力破圈。新的一年,抖音还将发力“衍生”新偏向,摸索剧集衍生短剧、衍生团综、衍生实体抽卡产物等新弄法。
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